一、为什么这场展会值得关注？

作为华东地区礼品行业的年度盛会，第 25 届上海国际礼品、文创产品及家居用品展览会（简称「华礼展」）将于 2025 年 6 月 29 日 - 7 月 1 日在上海新国际博览中心举办。历经 25 年沉淀，展会已成为集品牌展示、趋势发布、资源对接于一体的专业平台，吸引超 6 万专业观众及 2500 + 展商参与，覆盖商务礼赠、家居生活、文创 IP 等 12 大核心品类。对于企业而言，这不仅是一次产品曝光的机会，更是洞察消费升级、链接全球资源的战略窗口。

1.1 行业趋势的「晴雨表」

展会直击三大消费变革：

1. 文化自信驱动：故宫文创、敦煌研究院等顶级 IP 将首发「新中式礼赠」系列，联合发布《2026 文创消费趋势白皮书》。在如今文化自信的大背景下，消费者对传统文化的热爱与日俱增，故宫文创此前推出的彩妆系列，一上市便引发抢购热潮，其将故宫元素巧妙融入产品设计，让传统文化以全新的姿态走进大众生活 。这次在华礼展上首发的「新中式礼赠」系列，必将带来更多惊喜，深入挖掘传统文化内涵，结合现代设计理念，为消费者呈现出独具魅力的文创产品。《2026 文创消费趋势白皮书》也将为行业从业者提供权威的市场分析和趋势预测，助力大家把握市场动态。

1. 科技赋能生活：AI 情绪感应香薰机、可折叠太阳能家具等黑科技产品集中亮相「未来家居实验室」。智能家居近年来发展迅猛，像小米智能家居生态系统，通过智能音箱等设备，用户可以轻松控制家中的灯光、电器等。此次展会上的 AI 情绪感应香薰机，能根据用户的情绪变化释放不同香味，缓解压力、放松身心；可折叠太阳能家具则将太阳能技术与家具设计相结合，既环保又方便实用，满足了人们对绿色生活和便捷生活的追求。这些黑科技产品展示了科技在家居领域的无限可能，也预示着未来家居生活的发展方向。

1. 可持续浪潮：咖啡渣再生杯、碳中和礼盒等环保方案构建「绿色礼遇专区」。随着环保意识的增强，消费者对可持续产品的需求不断上升。以星巴克推出的咖啡渣环保杯为例，利用咖啡渣回收再利用制作杯子，既减少了废弃物，又体现了环保理念，受到消费者的广泛好评。华礼展的「绿色礼遇专区」汇聚了众多类似的环保产品和方案，咖啡渣再生杯不仅实现了资源的循环利用，还具有独特的外观和质感；碳中和礼盒则在生产、运输等环节采取措施抵消碳排放，让礼品赠送更加环保和有意义。这些环保产品和方案为企业提供了新的发展思路，也为消费者提供了更多绿色选择。

二、展商必看：四大核心价值

2.1 精准流量池：锁定高净值采购群体

对于展商来说，参加展会最关心的莫过于能否吸引到优质的采购商。华礼展在这方面表现出色，汇聚了江浙沪 6 万 + 礼品渠道商、企业采购负责人及跨境电商从业者 ，这些专业观众来自礼品行业的各个环节，拥有强大的采购能力和决策权力。其中，35% 为年采购额超 500 万的头部买家，他们的采购需求大、品质要求高，能够为展商带来可观的订单和长期的合作机会。

为了让展商与买家实现高效对接，展会现场设置了「在线预登记 + 智能导览」系统。买家可以提前在线预登记，填写详细的采购需求和意向，系统会根据这些信息进行智能匹配，为展商精准推荐潜在买家。在展会现场，智能导览系统还能帮助买家快速找到心仪的展商展位，节省时间和精力，提高采购效率。这种精准的流量对接模式，大大增加了展商与买家之间的合作可能性，让参展效果更有保障。

2.2 品牌升级加速器

参加华礼展，也是展商实现品牌升级的绝佳机会。展会设立了「年度优质供应商」评选，由行业专家、知名采购商等组成评审团，对参展企业的产品质量、创新设计、服务水平等方面进行综合评估。获得这一奖项，不仅是对企业产品力的权威认证，还能在行业内树立良好的品牌形象，增强市场竞争力。比如之前获奖的某家居用品企业，在获奖后订单量大幅增长，品牌知名度也得到了极大提升。

华礼展还与泡泡玛特、大英博物馆等顶流 IP 联动，为展商解锁联名合作的可能。与这些知名 IP 合作，能够借助其强大的粉丝基础和品牌影响力，实现跨界曝光，为产品赋予独特的文化内涵和时尚元素，吸引更多年轻消费者的关注。像泡泡玛特的盲盒系列，凭借独特的设计和潮流文化，深受年轻人喜爱。展商若能与泡泡玛特联名，推出相关礼品或文创产品，必将在市场上掀起热潮。

展会还为展商提供《华东礼品采购趋势报告》，这份报告基于大量的市场调研和数据分析，深入剖析华东地区礼品采购的最新趋势、消费者偏好、热门品类等信息。展商可以根据报告内容，精准布局市场，调整产品策略，开发出更符合市场需求的产品，抢占市场先机。

2.3 沉浸式营销场景

在如今的营销环境下，沉浸式体验越来越受到重视。华礼展打造了多个主题展区，如「东方美学复兴馆」，将传统东方美学元素与现代设计相结合，展示具有中国传统文化特色的礼品、文创产品和家居用品，让观众仿佛置身于一个充满诗意和文化底蕴的世界，感受东方美学的独特魅力。还有「网红直播选品区」，汇聚了各种适合网红直播带货的热门产品，营造出充满时尚和潮流感的购物氛围，吸引网红主播和电商从业者前来选品。这些主题展区通过独特的场景设计和氛围营造，增强了观众的体验感，让他们更深入地了解展商的产品和品牌。

展会还联合知乎、抖音等平台发起「创意礼赠」内容挑战赛。展商可以参与其中，创作与礼品相关的优质内容，如创意视频、趣味图文等，通过平台的传播优势，吸引大量用户关注和参与。同时，展会现场也会设置相关互动环节，引导观众参与挑战赛，实现线上线下传播共振。这种内容共创的方式，不仅能够提升品牌知名度和美誉度，还能与消费者建立更紧密的情感连接，促进产品销售。

2.4 全周期服务支持

华礼展为展商提供全周期的服务支持，让展商在参展过程中无后顾之忧。展前，通过行业媒体矩阵推广，包括专业的礼品行业杂志、网站、社交媒体账号等，对展商进行全方位的宣传报道，提前为展商吸引潜在客户的关注，提升品牌曝光度。

展中，设置一对一洽谈区，为展商和买家提供私密、舒适的交流环境，方便双方深入沟通合作细节，提高商务对接的效率和成功率。同时，现场还有专业的服务团队，随时为展商解决各种问题，确保展会顺利进行。

展后，开放采购需求数据库，展商可以获取买家在展会期间留下的采购需求信息，进一步跟进潜在客户，挖掘合作机会，让展会的价值得到最大程度的延伸。

三、往届展商案例解析

往届展商的成功经历，是华礼展价值的有力证明。某智能家居初创公司，去年携「元宇宙虚拟家居管家」参加展会，通过现场的体验装置，让观众直观感受到未来家居生活的便捷与智能，吸引了大量专业观众驻足体验。这一创新产品不仅在展会现场收获超高人气，还成功签约 3 家区域代理商，实现新品首秀即获 500 万订单 ，为企业后续发展奠定了坚实基础。

一家专注于传统工艺的文创企业，借助「东方美学复兴馆」的文化背书，展示了一系列融合传统技艺与现代设计的文创产品，吸引了众多文旅企业的关注。最终，其产品被某文旅集团选中作为城市伴手礼，成功打开 B 端市场，品牌知名度和销售额实现双增长。这些真实案例充分证明，华礼展为展商提供了实实在在的商业机遇和发展空间。

四、参展全攻略

4.1 黄金展位布局建议

展位位置直接关系到参展效果，选择一个好的展位能够让你的展品获得更多曝光。主通道两侧展位是展会的流量 C 位，这里人流量大，观众在行走过程中更容易注意到展位上的产品，相较于其他位置，曝光率可提升 40% 。展商可以在这里设置醒目的展示区，利用独特的展位设计和吸引人的产品陈列，吸引观众驻足。

入驻热门主题展区也是一个不错的选择。比如「智能电子」展区，随着科技的发展，智能电子产品越来越受到消费者的喜爱，这里汇聚了大量对智能产品感兴趣的专业观众和采购商，展商可以在这里展示最新的智能礼品、家居用品等，与目标客户实现精准对接。还有「国潮文创」展区，在国潮兴起的背景下，国潮文创产品成为市场热点，入驻该展区，能够共享品类流量红利，借助国潮的热度提升品牌知名度和产品销量。

4.2 高效参展技巧

参展技巧能够帮助展商更好地利用展会平台，实现参展目标。展前预热是吸引目标客群关注的重要环节。展商可以通过知乎专题页发布「2025 礼品趋势预测」等专业内容，结合市场调研和行业动态，分析礼品行业的最新趋势，如设计风格、功能特点、材质应用等方面的变化。这些有价值的内容能够吸引潜在客户的关注，让他们提前对展商的产品和品牌产生兴趣，为展会现场引流。

在展会现场，设置有趣的互动活动能够增加观众的参与度，留存客户信息。「扫码抽奖」活动可以通过设置有吸引力的奖品，如热门电子产品、精美礼品等，吸引观众扫码参与，同时收集他们的联系方式，为后续的营销和合作打下基础。「DIY 定制体验」活动则让观众亲身体验产品的定制过程，感受产品的个性化和独特性，增强他们对产品的好感度和购买意愿。

展后跟进同样重要，利用展会提供的采购商数据报告，展商可以了解采购商的详细信息和采购需求，针对性制定合作方案。对于有明确采购意向的客户，可以主动联系，提供更详细的产品资料和优惠政策，推动合作的达成；对于潜在客户，可以定期进行回访，保持沟通，逐步建立信任，挖掘合作机会。

为了回馈广大展商，前 50 名报名参展企业可获赠价值 2 万元的「知乎品牌曝光套餐」，包括行业趋势专题报道及高潜用户精准触达服务。通过知乎平台的高流量和专业性，展商能够获得更多的品牌曝光机会，精准触达潜在客户，提升品牌知名度和影响力。如果您对本次展会感兴趣，欢迎私信获取官方报名表，或联系柴经理（136-1164-5886）锁定黄金展位，一起在 2025 第 25 届上海国际礼品、文创产品及家居用品展览会上共创辉煌！

五、行业洞察：礼品经济的未来走向

展会同期发布的《2025 中国礼品消费白皮书》，为我们揭示了礼品经济的未来走向，未来三年行业将呈现三大趋势。

5.1 情感化需求

在快节奏的现代生活中，人们越来越渴望情感的慰藉和表达，疗愈系礼品、个性化定制产品应运而生，成为市场的新宠。这些产品不仅具有实用价值，更承载着深厚的情感内涵，能够满足人们在情感层面的需求 。据统计，疗愈系礼品、个性化定制产品年增速超 25%，市场潜力巨大。像一些带有温馨话语和定制图案的抱枕、杯子等，成为人们表达爱意和关怀的首选；还有以舒缓音乐、香薰为特色的疗愈礼盒，帮助人们缓解压力、放松身心，深受消费者喜爱。

5.2 场景化延伸

礼品的应用场景不再局限于传统的节日、商务场合，而是不断向生活的各个领域延伸。「商务 + 健康」「旅行 + 科技」等跨界组合成为新的增长点，满足了消费者在不同场景下的多样化需求。比如，在商务场合，健康监测手环、养生茶礼盒等既实用又能体现关怀的礼品，受到企业和商务人士的青睐；旅行时，便携的太阳能充电器、智能旅行箱等科技产品，为旅行增添便利，也成为热门的旅行礼品。这些跨界组合的礼品，将不同领域的产品优势相结合，为消费者提供了更加全面、个性化的服务体验。

5.3 年轻化主导

Z 世代逐渐成为消费市场的主力军，他们对文创礼品的热爱和消费能力不容小觑，贡献了 60% 的文创礼品消费。Z 世代追求个性、注重文化内涵，对 IP 联名产品情有独钟，这使得 IP 联名产品的溢价能力提升 30%。例如，某知名动漫 IP 与文具品牌联名推出的文具套装，凭借独特的设计和丰富的文化元素，一经上市便迅速售罄，价格也比普通文具高出不少。各大品牌纷纷抓住这一趋势，与热门 IP 合作，推出各种联名礼品，满足 Z 世代的消费需求，同时也提升了品牌的知名度和市场竞争力。